ムーヴの強さは、ランチェスターの法則にある。
ランチェスター戦略は、第一次世界大戦時にイギリスのランチェスターが編み出した「ランチェスターの法則」と、第二次世界大戦時にランチェスターの法則から進化した「ランチェスター戦略方程式」をミックスした戦略で、軍事作戦のモデルです。が、しかし、軍事理論でありながらマーケティングと似ている部分があるため現在のビジネスシーンでもよく用いられています。
ランチェスターの法則とは、「戦闘力＝兵力の質✕量」という法則です。戦いにおいて「戦闘力」はとても重要です。「戦闘力」を数学的に、定量的にアプローチすることをはじめて論じたのがイギリスの数学者でエンジニアでもあったランチェスターです。
ランチェスターの法則では、1位を強者、2位以下をすべて弱者と定義します。
弱者の取るべき戦略。弱者が局地戦を行い差別化戦略を実践するためには、実際にどういう戦略をとり、具体的にオペレーションしていけば良いのでしょうか。それは市場の理解を行うことです。
強者（大手企業）はその規模、ブランド、資金、人材などあらゆる手段を講じて、総合戦に持ち込むことが基本です。
これはスポーツの現場でも役に立つ。局所的な強みに最大限スポットライトをあてる。これが弱者の戦い方です。